IMC 마케팅 전략 IMC 마케팅 뜻 및 핵심 성공사례 총정리

 

 

마케팅을 할 때 사용할 수 있는 전략으로 IMC 마켓팅이 있습니다.

 

IMC 마케팅 뜻에 대해 알아보고, 전략 및 핵심 요약에 대해 총정리해드리겠습니다.

 

 

IMC 마케팅 뜻

• Integrated Marketing Communication
• 통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략

 

IMC 마케팅이란 무엇인지 뜻을 풀이해보면

 

 

Integrated

Marketing

Communicaton

 

 

"통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략"이라고 직역할 수 있습니다.

 

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쉽게 풀이하면 IMC 마케팅은 기존의 분산되어 있던 마케팅 활동에서

 

소비자에게 전달하고자 하는 메시지, 이미지를 통합하는 것입니다.

 

 

또한 커뮤니케이션, 소통이라는 단어가 들어가 소비자와 브랜드 간의

 

중요한 "소통"이 들어가 있는 요즘 트렌드에 가장 적합한 마케팅이라고 할 수 있습니다.

 

 

IMC 마케팅 소통 종류 및 전략

• ATL (Above the line)
• BTL (Below the line)

(1) ATL (Above the line)

 

IMC 마케팅 소통 종류는 크게 2가지로 볼 수 있습니다.

 

그 중 하나인 ATL은 Above The Line의 줄임말로 TV, 라디오, 신문, 옥외광고 같은

 

메스미디어, 즉 전통 매체를 통해 하는 마케팅을 의미합니다.

 

 

(2) BTL (Below the line)

 

IMC 마케팅의 2번째 소통 종류입니다.

 

BLT는 Below the line의 줄임말로 위의 ATL 매체들을 제외한 나머지 마케팅을 의미하는데

 

여러 다양한 소셜미디어를 통해 광고를 하거나 이벤트 프로모션을 알리고,

 

다양한 타켓층과 양방향 소통을 하는 마케팅을 의미합니다.

 

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IMC 마케팅은 ATL과 BTL을 적절하게 조화시켜

 

통합적인 마케팅을 진행하는 것이라고 보면 됩니다.

 

 

노출을 극대화 시키는 ATL로 브랜드 인지도 상승을 유도하고,

 

고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 중요시하는 BTL을 통해

 

구매까지 유도하는 마케팅 방법입니다.

 

 

IMC 마케팅 핵심 및 배경

• 기술의 발달로 인해 소비자 활동 반경 증가
• 소비자 소비 인식 수준의 증가

 

 

IMC 마케팅이 등장하게 된 배경에는 기술의 발달이 있습니다.

 

언제 어디서든 인터넷이 가능해졌고, 소비자들의 활동 반경이 상당히 늘어났습니다.

 

전통 매체인 TV, 라디오를 통해 제한적인 정보만을 습득하다가 접점이 늘어나게 된 것입니다.

 

 

또한 소비자들의 소비 인식 수준의 증가도 꼽을 수 있습니다.

 

소비자는 단순히 브랜드 인지도만으로 구매하는 것이 아닌

 

상품의 특성, 이미지, 정보를 관여하여 구매결정을 내립니다.

 

그리고 정보의 홍수 속 정보검열능력이 많이 향상된 소비자가

 

눈속임의 마케팅에 쉽게 속아넘어가지 않습니다.

 

 

이러한 점에서 마케팅이 통일성과 일관성을 강조하는 전략인

 

IMC 마케팅이 등장하게 된 것입니다.

 

 

IMC 마케팅 성공 사례

 

IMC 마케팅의 성공한 사례에 대해 보겠습니다.

 

유니클로 (UNIQLO)

 

유니클로는 일본의 의류 패션 브랜드입니다.

 

유니클로의 로고 및 홈페이지를 출발로 글로벌 론칭 캠페인, 온라인 프로모션 등을 분석한 결과

 

유니클로는 '보편성'을 브랜드 가치로 추구하고 있음을 알 수 있었습니다.

 

 

'특별함'을 추구하는 대부분의 패션 브랜드들에 반해 합리적인 가격과 같은 브랜드 실체 및

 

변해가는 사회 인식의 도움을 얻어 이러한 브랜드 가치를 얻은 것으로 보여졌습니다.

 

또한 유니클로의 직선, 사각형, 규칙성, 순색과 같은 기본적 조형요소를 통해서

 

일관되게 지지, 강화된 것으로 보여졌습니다.

 

끝까지 읽어주셔서 감사합니다.