인플루언서 마케팅 뜻 장점 및 단점 마이크로 인플루언서 총정리

 

 

새로운 광고 시장 트렌드로 떠오른 '인플루언서 마케팅'

 

인플루언서 마케팅이란 무엇인지 장점과 단점에 대해 알아보고,

 

마이크로 인플루언서에 대해서도 알아보겠습니다.

 

 

 

인플루언서 마케팅이란

• 팔로워가 많은 인플루언서의 영향력을 활용해 브랜드 메시지를 고객에게 전달하는 것
• 일방적인 메시지에서 소통형 메시지로 전환

 

BC카드 인플루언서 마케팅

 

 

인플루언서 마케팅이란 팔로워가 많은 인플루언서의 영향력을 활용해

 

브랜드 메시지를 콘텐츠로써 고객에게 전달하는 것을 의미합니다.

 

 

과거의 마케팅은 보통 연예인들이 방송에서 이미지를 통해

 

일방적으로 고객에게 메시지를 전달하는 방식이었습니다.

 

 

반면에 스마트폰 보급화가 진행 된 이후 소셜 미디어의 등장으로

 

온라인에서 적극적인 활동을 통해 타인과 연결돼 있고,

 

이를 통해 소통형 메시지를 전달하는 '인플루언서 마케팅'이 보편화되었습니다.

 

 

인플루언서 마케팅의 장점 및 단점

인플루언서 마케팅의 장점

(1) 높은 타겟 트래픽

인플루언서 레오제이 에뛰드 콜라보

 

 

인플루언서 마케팅은 브랜드에 부합한 인플루언서의 마케팅 채널을

 

활용하기 때문에 웹사이트로 타겟 트래픽을 확실하게 유도가 가능합니다.

 

웹사이트에 방문한 사람들은 이미 제품 또는 서비스에

 

관심을 가지고 있기 때문에 웹사이트 검색 노출 순위에도 긍정적 영향을 끼칩니다.

 

(2) 브랜드의 권위 및 인지도 향상

 

기본적으로 팔로워들은 인플루언서를 신뢰하기때문에

 

마케팅하는 브랜드도 자연스레 따라 신뢰를 하게 됩니다.

 

또한 팔로워 본인의 SNS에 콘텐츠를 공유하기도 해

 

추가비용 없이 인지도 향상, 더 많은 트래픽 유도에 도움이 되니다.

 

 

(3) 모든 산업 분야에 적합한 마케팅

 

인플루언서 마케팅은 모든 사업에 영향력을 끼칠 수 있으며

 

업종과 사업 규모에 상관없이 좋은 기회를 제공합니다.

 

 

인플루언서 마케팅의 단점

(1) 객관적 검증이 어려움

인플루언서 최윤지 어퓨 광고 [사진과 글은 관련이 없음을 알려드립니다]

 

 

기업들이 실제 광고효과를 객관적으로 검증하기 어렵습니다.

 

또한 소비자들은 인플루언서가 제품을 진짜 좋아하는지,

 

그냥 돈을 받고 올린 것인지 판단할 수 있기 때문에

 

노출이 많이 돼도 실제로 구매로 연결되진 않는다고 합니다.

 

(2) 높은 광고 비용

 

우리나라의 경우 일반적으로 팔로워 50만 명이 넘는 인플루언서는

 

게시글 한 건에 500만 원정도의 금액이라고 알려져 있습니다.

 

브랜드 제품에 따라 광고 단가는 천차만별이며

 

퀄리티에 따라서 비용이 더욱 커지기도 합니다.

 

 

(3) 신뢰관계가 한번에 무너질 수 있음

 

인플루언서의 허위, 과장 광고 및 직접 사업에 나선 인플루언서의 경우

 

유명 브랜드 모방에 치중하고, 고객 응대에 소홀해

 

질타를 받는 경우도 일어나고 있습니다.

 

그렇게 되면 신뢰관계가 한번에 무너져내려

 

팔로워가 한 순간에 등을 돌릴 수 있습니다.

 

 

 

마이크로 인플루언서란

• 팔로워 10만 명 이하의 인플루언서
• 평균 100만원~300만원 선의 광고 비용

 

인플루언서 데이지 아이오페 광고 [사진과 글은 관련이 없음을 알려드립니다]

 

 

마이크로 인플루언서란 팔로워 10만 명 이하의 인플루언서입니다.

 

 

기존의 인플루언서 마케팅을 활용했던 인플루언서들은

 

매크로, 메가 인플루언서라고 불리는데

 

그들은 팔로워가 10~100만 명이 넘기 때문에

 

평균 광고비가 3000~5000만원입니다.

 

 

그에 반해 마이크로 인플루언서는 평균 100만원에서

 

300만원 선에 계약이 가능합니다.

 

 

 

마이크로 인플루언서의 영향력

인플루언서 회사원A VDL 광고 [사진과 글은 관련이 없음을 알려드립니다]

 

 

마이크로 인플루언서는 명확한 타깃층에

 

영향력을 쏟아 붓는 식의 전략이 효과적이라는 입소문으로

 

최근 트렌드는 마이크로 인플루언서 마케팅이라고 합니다.

 

 

광고 업계 관계자는 마이크로, 나노 인플루언서는

 

특정 분야에 대한 전문성을 기반으로

 

팔로워와 유대감이 강한 것이 특징이라고 밝혔으며

 

팔로워 수가 상대적으로 적지만 영향력이 커서

 

구매 성사율이 높다고 말했습니다.

 

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인플루언서 마케팅으로 명확한 타겟층을 잡아

 

효과적으로 광고하는 것은 좋은 방법인 것 같습니다.

 

이미지가 중요하기에 인플루언서를 잘 선정하는 것이

 

중요할 것 같습니다.